2023年即将结束，各大腕表品牌全年表现基本已成定局。瑞士知名手表品牌天梭表的高管在近期接受《》采访时表示，该品牌将“在2023年实现出色的全线两位数增长”。

　　天梭 (Tissot) 隶属于瑞士手表公司斯沃琪集团 (Swatch Group)，是其第三大中档手表品牌。天梭表首席执行官Sylvain Dolla在上述采访中表示：“今年前十个月的表现是现象级的。”

　　Sylvain Dolla表示，天梭表2023年的业绩相比2022年应该会有明显提升。天梭表的产品价格主要在250美元（约合人民币1794元）至2000美元（约合人民币14355元）之间。据投资银行摩根士丹利测算，天梭表的平均价格为411瑞士法郎（约合人民币14,355元）。 （合计人民币3,311元）。

　　摩根士丹利在与瑞士咨询公司LuxeConsult共同发布的2022年第六版行业报告中指出，由于过去三年整个手表市场呈现出高奢华的趋势，中档品牌的市场份额一直持续着。按下。受此影响，天梭表2020年年销售额预计将降至不足10亿瑞士法郎（约合人民币80.76亿元），2022年预计将降至7.5亿瑞士法郎（约合人民币60.57亿元）。

　　这导致天梭在整个传统手表市场的份额从2019年的第七位下降到2022年的第十一位，跌出其保持多年的前十名。

　　作为上市公司，斯沃琪集团从未在财务报告中披露过天梭表单一品牌的财务业绩。摩根士丹利报告已成为外界了解上市公司集团运营的手表品牌，JBO体育厅或私人家族运营的独立手表品牌年度业绩的窗口。

　　但对于摩根士丹利的上述数据，Sylvain Dolla向《》指出这是错误的。 “这些数据来自那些不了解我们在做什么的人，”他说。 “这份报告让我既不焦虑，也不激励。”

　　对此，上述摩根士丹利报告的作者之一分析师奥利弗·穆勒表示，天梭表2022年的营收可能会比报告中显示的更差。 “即使今年（2023年）收入增长10%，该品牌的收入仍然低于10亿瑞士法郎。与市场相比，这仍然是一个负面趋势。”

　　天梭提到，增长得益于年轻化战略的成功。一方面，在营销内容上，天梭完全贴近1995年至2000年出生的20多岁年轻消费者的喜好。

　　“两年前，我们决定将全部精力投入到为年轻人和有抱负的人们制作内容上。” Sylvain Dolla在上述报告中表示：“这些人是最有可能购买手表的人。”

　　Leader援引瑞士一家数据公司的数据称，该品牌新款PRX系列35毫米腕表的广告在国外知名流媒体平台Youtube上发布9天后，浏览量就超过250万次。此外，该品牌今年的搜索量大幅增加。

　　该广告内容为街头复古风格，面孔多样的年轻演员佩戴新款腕表走在欧美城市的街头和地铁，呈现“坚持自己所爱，时间会有自己的答案”的主题。但界面新闻在天梭微博、微信等新兴数字媒体渠道看到，相关内容的浏览量比品牌代言人刘亦菲、龚俊的广告视频还少十倍。在中国市场，请参见天梭通讯。内容关注越来越多地由品牌代言人带来。

　　另一方面，天梭这两年的主打产品线年之前想要大力推广的智能手表，变成了复古风格的运动手表。

　　天梭于2021年推出全新PRX超级玩家系列腕表，该腕表是品牌1970年代同名不锈钢运动腕表的翻版。该新系列推出石英机芯型号和自动机械机芯型号，零售价分别为350美元（约人民币2,853元）和675美元（约人民币5,504元）。

　　2023年初，天梭推出全新PRX超级玩家系列腕表，采用“极峰蓝”表盘。这简直让人想起蒂芙尼和百达翡丽在2021年推出的一款联名限量版腕表，以经典的蒂芙尼蓝作为表盘，在拍卖行拍出了惊人的天价。

　　天梭对经典腕表进行复刻升级并将其推向市场，与近年来高端腕表品牌兴起的复古风格不无关系。

　　百达翡丽的“鹦鹉螺”系列、爱彼的皇家橡树系列、江诗丹顿重新推出的历史杰作系列222腕表，都是诞生于1970年代的豪华运动腕表的代表。当时，为了对抗日本石英机芯手表的冲击，JBO体育厅瑞士钟表业推出了一系列经典的豪华运动手表。

　　因应市场对复古风格奢华运动腕表的追求，JBO体育厅浪琴表等中档腕表近两年开始推出越来越多的复古款式新款复刻款。不难看出，天梭此举也填补了中端市场消费者对运动复古风格腕表的需求。

　　西尔万·多拉（Sylvain Dolla）不同意天梭正在经历衰退的说法。他《》说：“对我来说，我能给出这种影响的唯一原因是很多品牌放弃了（低端）细分市场。也有一些品牌提高了价格。这解释了为什么中端市场品牌正在失去市场份额。我们现在只能靠自己了。”返回搜狐，查看更多