JBO竞博体育做这一期的芯测评之前，我在微信朋友圈里面问了各位表友一个问题，提到Richard Mille理查德-米勒这个品牌，大家首先会想到什么？

　　最后大概有700个表友给出了各自的回答，让人感到可怕的是，其中有80%的表友都不约而同地提到了一个形容词------“贵”！剩下20%的表友提到了另外一个形容词------很贵”！！

　　的确，Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵，平均售价在18万美元，约合人民币就是124万。远远超过了我们传统印象中的高端品牌百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格之流。在坊间，大家都称Richard Mille为“亿万富翁的入场券”。注意哦，这里说的是“亿万富翁”，而不是“千万富翁”和“百万富翁”。“千万富翁”买Richard Mille需要考虑考虑，“百万富翁”买Richard Mille还差钱......所以，又产生了一个新的理论“佩戴Real Richard Mille的人一定是Real Rich Man”。

　　很多人都感叹和惊奇为什么Richard Mille可以卖得这么贵？本期的芯测评就搞来了一只Richard Mille，借表讲故事，聊一聊这张“亿万富翁的入场券”。

　　Richard Mille是一个非常年轻的品牌，于1999年创立，至今还不到20年。品牌的名字直接来源于创始人Richard Mille先生本人。

　　今天我们看到任何一块Richard Mille的手表，都会觉得充满了机械感。很多人猜测Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一样，都是从制表师做起的，再不济，怎么也是一位维修师傅吧！不然怎么有这么多千奇百怪、奇思妙想的钟表设计？

　　但实际上，Richard Mille本人完完全全不会制表、修表，他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职，从事过奢侈品营销、管理工作。50岁，也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。

　　今天我们拿到的是Richard Mille的RM055。理查德米勒产品的命名规则非常地简单粗暴，品牌开头字母的缩写RM加上数字就是了。从第一款001开始，一直往后面排。有细心的表友会发现，中间的一些数字没有使用，跳过了。其实这里的数字排序，是理查德米勒内部的产品立项排序，并不是正式推出的产品顺序。有的表款立项研发、生产的过程中遇到了困难，过程停滞、延迟，就导致数字靠后的表款反而先上市了。

　　另外还有一些表款，其机芯、表壳的主体结构并没有发生大改变，只是外观颜色、材质发生了修改，这样的情况就不会使用新的型号代码。只在基础款的型号上添加后续代码，比如“RM11-02”“RN50-2 ACJ”等，以示区别。

　　Richard Mille之所以能成功的一大因素就是高辨识度的外观设计，尤其是“酒桶形”表壳。这种表壳类似于爱彼皇家橡树，采用前壳、中框、后盖三层设计，依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的，完全契合表壳线条的收缩。

　　那么，Richard Mille这种表壳是开天辟地的创新吗？其实不是，Richard Mille只是将“传统”和“现代”有机地结合在了一起。

　　很多人都觉得Richard Mille和法兰克穆勒很像，都是酒桶形外壳。这一点是没错的，法兰克穆勒之前获得巨大成功的一大原因就是复兴了历史上的“酒桶”表壳，和当时市场上普遍的“圆形”表壳完全不同，消费者很容易发现并记住这个品牌。作为同样新型品牌的Richard Mille自然也必须去获得辨识度，但是它又不能从走法兰克穆勒的老路。

　　于是Richard Mille又将Gérald Genta杰罗尊达的设计借鉴过来。Gérald Genta杰罗尊达设计过爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺、万国的工程师，并直接影响了江诗丹顿纵横四海、芝柏Laureato、劳力士石英款Date-Just等表款。Gérald Genta杰罗尊达在当时提出了“棱角”设计概念，甚至将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面。完全颠覆了当时的主流钟表设计理念，绝对的“奇葩”中“奇葩”。这样的套路打破了人们对钟表的常规理解。 在1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后，尊达（Gerald Genta）和他的设计理念席卷了瑞士制表业。

　　就这样，Richard Mille在法兰克穆勒和Gérald Genta杰罗尊达的基础上诞生了。总的来说，圆形的手表是最容易被大众所接受的，对于‘酒桶’表壳和“棱角”设计，喜欢的人很喜欢，不喜欢的很不喜欢。当时，Richard Mille结合这两者以后，可以说是“雪上加霜”，也可以说是“锦上添花”。

　　但“雪上加霜”对于Richard Mille本人无所谓，因为他知道一个非常重要的点，他自己没有足够的技术、商业资源去和百达翡丽、劳力士、欧米茄这类行业巨人去竞争，只能去抢占这些大品牌看不上的小众市场。再小的市场，只要做好，也能够做出一番天地！

　　并且，多年的奢侈品营销、管理工作经验告诉Richard Mille本人，很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了，他们需要“与众不同”的产品。而当时市场上，能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。但它们还不够“与众不同”，还不够“出格”！

　　有了高辨识度的外观设计以后还不够，Richard Mille还需要一颗足够强大的内“芯”。

　　Richard Mille聪明地找到了一个靠山，这个靠山就是APRP，全称为“Audemars Piguet Renaud & Papi”。APRP是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立，主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯，并不进行成表制作。不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP，据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚....

　　2001年，经过2年的筹备、研发、设计、生产以后，Richard Mille发布品牌历史上第一款表RM001。16年前，陀飞轮还不像现在这样地“烂大街”，加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素，Richard Mille一炮而红。而这款表背后的技术力量正是来至于APRP。

　　Richard Mille虽然13年自己开设了ProArt SA工厂，但是这个地方所生产的仅仅是表壳等外观件而已，最核心的机芯还是外购。Richard Mille经过14年的艰苦努力，终于成为了一个能生产表壳的公司了.....

　　爱彼现在持有APRP近80%的股份，根据合约，APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼，另一半才能外卖。APRP作为爱彼的亲儿子，必须优先满足爱彼的需求。这对于之前完全没有研发能力的Richard Mille来讲，那就尴尬了。风雨飘摇，说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了，或者APRP耍一点小聪明，卖给Richard Mille残次品、拖延供货时间.....

　　于是乎，为了长久良好的合作，Richard Mille出让10%的股份给了爱彼，成为了爱彼的干儿子。甚至理查德米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。

　　但是这股份也不算多呀，虽然Richard Mille和爱彼有了亲戚关系，可还不够亲密。同时，APRP供给的机芯都属于高端复杂款，供货等待时间长，组装后的成品腕表价格还不菲。所以Richard Mille不得不寻找另外的机芯供应商满足基本的需求。自RM 010表款以后，Vaucher Manufacture Fleurier公司就成为了Richard Mille的另一机芯来源。

　　Vaucher Manufacture Fleurier公司属于Sandoz（山度士）基金会，而这个基金会的拥有者是瑞士钟表行业最有钱的Landolt家族。钟表只是他们家族的副业，Landolt家族主要的产业是世界三大药企之一的Novartis诺华医药集团。

　　另外一个钟表品牌帕玛强尼也属于Sandoz（山度士）基金会，同时2006年爱马仕花了2500万瑞朗购入这个机芯厂25%股份，所以Vaucher Manufacture Fleurier的机芯主要给帕玛强尼、爱马仕和理查德米勒。

　　本期测评的这块RM 055同样也是采用来自Vaucher Manufacture Fleurier的机芯。可能有表友问为什么不测那些特殊款，其实原因很简单，因为那些表太贵了，动不动就是大几百万，借不到........

　　至于如何区分机芯来自Vaucher还是APRP，大家可以观察机芯，采用Vaucher机芯的表款摆轮下方会有一个“小星星”Logo。

　　这款RM 055采用了市场最为主流的配置，无卡度砝码微调、双发条长动力、Glucydur铍青铜合金摆轮、Elinvar游丝。为了契合与众不同的外壳设计，整个机芯夹板、齿轮、钢件的处理也非常特殊，使用了磨砂、亮光、PVD黑色镀层等方式，非常用心。连每颗螺丝都是特制的五角形，造价不菲。

　　Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵，平均售价在18万美元，约合人民币就是124万。那么其高昂的售价是由其特殊的外形、机芯工艺所导致的吗？

　　首先得承认，Richard Mille为了与众不同，花掉极其大量的钱进行高科技材料的应用。这些前期投资最后都得纳入成本里面，另外，其使用的机芯也是按照高规格要求定制的，这些都是导致最终成表价格的原因之一。

　　Richard Mille的机芯来自Vaucher和APRP，这类公司的机芯报价只有合作商才能拿到。但是Vaucher现在还外售机芯了，25个起卖，250个就可以定制修改。查询到的价格，并不昂贵（就不公开了详细价格，怕尴尬）。同样是采用Vaucher珍珠陀机芯的名士，玫瑰金表壳、万年历功能，售价16万。而爱马仕基础小三针、玫瑰金表壳的价格是8万。

　　Richard Mille RM033，同样的贵金属白金表壳，同款机芯Vaucher机芯，哪怕采用最顶级的做工、用料，也不可能产生高达50万的差价。

　　这些差价大部分被Richard Mille花去做广告代言了，作为一个新兴的品牌没有历史积淀，就必须要获得足够高的曝光率。于是Richard Mille疯狂找代言合作，各种赛车活动、体育明星统统上。

　　赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

　　大家可以想象一下，同这些活动、明星合作会花费多少钱。没有一个品牌像Richard Mille这样勤快了。

　　那么这些钱是不是白花了？目前看，Richard Mille并没有吃亏，不然品牌也不会一直坚持这样做。靠疯狂找代言合作，Richard Mille获得了极高的曝光度，加上高昂的定价、与众不同的外形，树立了形象，现在大家都认识这个品牌了。

　　钟表发明了几百年，已经很难在基础结构上有大突破。品牌间目前拼的就是材料学、心理学和玄学。Richard Mille在材料学、心理学上赢了不少。

　　今天，Richard Mille已经上神坛了。对于这个品牌未来的走向，坊间还是存在担忧的情绪。

　　第一，Richard Mille采取的销售策略和卡地亚一样JBO竞博体育，高端的APRP系列赚足了曝光率，然后再推出可以大规模量产的基础款式销售。这些基础款式机芯在结构上没有任何一点的创新，仅仅是通过修改外形设计来产生“看上去很复杂”的感觉。

　　第二，Richard Mille的产量太大了，5年前就已经到达每年2500块，要知道这是一个平均售价124万的高端品牌。并且其中绝大部分都是规模量产的Vaucher机芯版本，照这个速度生产下去，很容易通货膨胀。

　　第三，错误的广告暗示。Richard Mille经常和体育明星合作，让他们带着手表参加各种比赛，比如短跑、网球。消费者很容易产生一种误解，那就是Richard Mille手表可以带着进行体育运动。但实际上，进行这样的使用，非常容易损坏手表。没有任何品牌的机械手表可以长期佩戴从事剧烈活动，包括Richard Mille的手表。就连Richard Mille本人接受美国采访时都承认了，他们赞助的网球名将Rafael Nadal戴着他们的手表打网球，已经打坏5.6块了！！！

　　骚呢，有谁见了RM不说它骚气外露的？酒桶型的表法兰克穆勒是代表，但是立体感层次感相比RM差了不止一个级别，一个二维表盘，一个是三维的镂空，这个不用说，见过的都知道，甚至可以说是过目不忘的。

　　浪呢，也可以说众所周知。夜店神器，没错的，表头够大，新材料的使用，看着块头大，实际上手轻如蝉翼。也因为块头勾搭够醒目，也就成了所谓的夜店神器，因为显眼啊！当然，戴米勒起码得开个百万级的车相比来说才合适。我可以戴着pp朗格挤地铁坐公交，但是如果是戴米勒的话肯定是不会的。

　　然后再说说最后的贱吧。这是一个贱到的品牌！为啥？因为容易坏...真的容易坏！新材料的使用，吸引来的噱头跟目光着实不少，但是很多新型材料是不稳定的。RM纵然是运动型的腕表所谓可以戴着打网球，比如纳达尔，但是有种行为叫品牌公关，大家可懂？身边懂RM的，而且有胆子买的，基本上都会用的战战兢兢的。因为，过了保修期，基本都会出问题。我知道的，有夹板断的，有指针掉的，有停摆的...我自己的一块RM010，安安静静的放着...就放着吧...

　　最后说下价格吧。从去年开始这牌子的表价格开始飙涨，表行的折扣开始收紧，越来越紧。举个例子，最早时候我的RM010是30w冒头在欧洲拿的，现在如果在上海ifc的专柜定的话，国内专柜定价原价能拿到货都算幸运的了。现在玫瑰金貌似停产了，出了钛的版本，价格50+，所以，这个就算入门款米勒的定价吧。

　　理查德·米勒一个非常非常年轻的腕表品牌，然而就是这样一个年轻的品牌如今已经成为了富豪们的标准配置，说起理查德·米勒大家总是会离不开一个话题“理查德·米勒为啥那么贵？”那么我们先看看理查德·米勒到底有多贵！

　　据了解，Richard Mille手表最便宜的也要五十万人民币起步，所有款式平均价格18万美元左右折合人民币124万。而且RM每年都会发布几款陀飞轮手表，价格基本都在五百万上下……我们的“蓝血贵族”百达翡丽对比起来价格貌似都有些黯然失色了。

　　理查德·米勒创立于1999年，其品牌名字就是创始人Richard Mille先生本人名字，妥妥的一个90后。和很多大牌不同的是创始人Richard Mille先生并不是一个制表大师，相反这家伙根本不懂制表和修表。

　　要说他和钟表最大的渊源就是他曾经从事过奢侈品营销工作，曾在精工和法国一家钟表店任职。虽然不懂制表，但是却极为精通奢饰品营销工作。

　　理查德米勒先生很清楚，自己并没有技术和商业资源同已有的钟表大牌竞争，但是总拥有多年奢侈品销售经验的他很清楚，现在的富豪们对于现有的手表并不满足，他们更需要的是一种“与众不同”，虽然此时市面上一定有法兰克穆勒以及皇家橡树，但这还是远远不够么。

　　于是乎他把皇家橡树和法兰克穆勒结合了起来——酒桶的造型配合的螺丝，完全颠覆了人们对传统腕表的认知，简直就是“奇葩中的奇葩”！

　　然而这不正是那些拥有巨大购买力的客户所需要的手表吗，所以“够出格，够与众不同就成为了理查德米勒的安身立命之根本”。

　　因为自己不会制表，所以机芯只能外购，理查德米勒找到了“APRP”公司，一个由两个爱彼前员工创立如今爱彼完全控股的高端复杂机芯生产公司。因为爱彼拥有APRP近80%的股份，所以APRP生产出来的高端机芯必须一半先供给爱彼，另一半才能拿出来外卖。

　　这对于理查德米勒来说就尴尬了，完全受制于人啊。由于APRP都是生产的高端复杂机芯，供货等待时间较长，而且组装成表的成本太高，所以理查德米勒不得已又找到一个机芯货源——Vaucher Manufacture Fleurier公司，这家公司的机芯目前主要提供给帕玛强尼、爱马仕还有理查德米勒。

　　很多时候一只腕表之所以贵，主要是因为外壳材质还有高端机芯。不可否认理查德米勒为了研制高科技材料以及外购的高端机芯投入了非常高的成本，但这也只是最终导致价格昂贵的原因之一，而且并不是决定性因素。

　　一个品牌造型和机芯已经具备，接下来需要做的就是让更多的人知道这个品牌，也就是推广。

　　理查德米勒开始疯狂的找代言合作，各种体育活动，各种体坛明星都成为了理查德米勒合作的目标。

　　网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

　　可以说没有哪个品牌比理查德米勒打广告更为勤快了，诚然如此铺天盖地的广告让理查德米勒获得了非常高的曝光量，但是费用也是格外庞大的。这些高额的广告费用应该出自哪里呢？正所谓“羊毛出在羊身上”，最终只能是消费者买单了。

　　理查德米勒之所以价格不菲，其中很大一部分都是广告成本。但是不管怎么说Richard Mille已经走上神坛，它在玄学和心理学上取得了更大成功。然而坊间对其的担忧还是存在的：

　　庞大的出货量以及高昂的价格很容易造成通货膨胀；其次外购机芯只是修改外形让大家看上去感觉很复杂，没有一点创新；最后由于代言人多是体育明星会让人误以为RM很耐操，而事实并非如此，网球名将Rafel Nadal已经打坏好几块了。

　　潇洒名品，专注于高端腕表测评，专业导购，分享更多腕表知识，更懂手表，更多谈资（公众号xiaosamingpin）